騰訊應用寶解析萬象計劃:內容分發和流量獲取向線下下沉

作者:Grace 發表日期:2018-05-10 13:46:11

鳳凰科技訊(作者/花子健)12月7日消息,2017騰訊應用寶合作夥伴沙龍在北京舉辦。應用寶內容合作產品負責人王晨在沙龍針對應用寶最新推出的「萬象計劃」進行全麵的深度解析。

圖註:騰訊移動應用平台總經理周濤致辭

在2017騰訊全球合作夥伴大會上,應用寶正式發佈「萬象計劃」,推出應用內容全域分發,以內容為載體,全麵打通微信、天天快報、QQ看點、騰訊新聞等騰訊社交和資訊場景,實現用戶線上全場景的app下載;同時騰訊將投入500億曝光流量,扶持app開發者生產並提供優質內容,助力分發。

周濤在致辭中表示,「在後智能機時代,移動互聯網人口紅利消失,用戶在獲知app的路徑和渠道上也發生了很大的變化,社交渠道、線下渠道和信息流等方式擴寬了用戶獲取app的路徑。」 基於用戶行為和移動互聯網市場的變化,應用寶跳出傳統應用商店固有的分發模式和形態,以內容為載體將應用分發擴展到了社交和資訊以及線下全場景。

隨後應用寶內容合作產品負責人王晨深度解讀了「萬象計劃」。該計劃從流量扶持、能力開放、內容生產三大方向助力開發者構建內容分發能力。在流量扶持上,應用寶累計打通騰訊視頻、天天快報、微信、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ、QQ空間、全民K歌、NOW直播等騰訊旗下流量平台的資訊場景。在能力開放上,應用寶將開放大數據平台的10萬用戶畫像標簽和80萬app內容標簽,幫助開發者實現服務和用戶的精準匹配。內容生產上,應用寶將對接企鵝號500萬自媒體人,助力app開發者打造優質內容。

本次沙龍上,應用寶能力合作產品負責人郭文佳還對微下載單獨進行了詳細的介紹,合作夥伴接入微下載功能後可生成「微下載」鏈接,通過分享至微信朋友圈、公眾號中直接下載,並以二維碼為載體進入線下場景。據騰訊官方的數據顯示,用戶通過社交途徑了解新app的比例已經從2016年的42%上升為59%,微下載功能可以讓app分發滲透到微信等社交場景,並且將開發者的公眾號運營、H5運營與app下載形成完整閉環。

「微下載目前日均覆蓋用戶超1000萬,開發者在接入該功能後均能實現40%-80%不同程度的轉化率提升。更有部分開發者通過內容、樣式、活動等各種運營手段發力,藉助微下載功能,在社交平台和線下場景的新增提升數10倍。」 郭文佳介紹道。

同時,應用寶流量聯盟產品負責人曹雄峰也進一步介紹了流量聯盟,流量聯盟將應用寶優勢產品能力和商業化能力,封裝成SDK開放給外部合作方接入調用。目前流量聯盟擁有應用分發SDK和內容分發SDK兩種能力,既可提供傳統應用商店app分發列表樣式,也可以提供資訊信息流內容分發列表樣式;合作方接入應用寶流量聯盟SDK,依託於應用寶的大數據推薦、平台優質內容以及海量廣告主,可以實現產品體驗與商業化收益的結合。

根據騰訊應用寶給出的數據顯示,應用寶平台已收錄超過350萬款應用,月度活躍用戶數超過2億。


本文來源:http://tech.ifeng.com/a/20171207/44794436_0.shtml

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